行動應用程式市場商機

行動應用程式市場概觀



2010年全球消費者在行動應用程式上花費金額將高達 „
同時可望在全球創造 6 億美元廣告營收。 
全球用戶平均用戶每天使用79~87分鐘 


2013年全球手機應用程式消費金額達295億美元。
„
App.下載次數2010達45億次，2013年達216億次。 „


各平台APP.數量 „
Apple App. Strore 14萬套 
Google Android Market 1.8萬套 
(Symbian S40、S60不完全相容) Nokia Ovi Store  7500萬套



 台灣四成用戶每天使用10~30分鐘，超過7成每天使用 .





商業模式Biz Model




Free + Ad.(免費廣告收入模式) „
遊戲/程式上方供Admob或電信業者投放廣告 
程式中置入廣告 
依特定目的免費應用程式 „
產品宣傳 
政治動員 
顧客忠誠計劃 
(Paid) 計價收費 „
0.99 USD ~ 1000USD.  z
(Charge by Content or Service) 依服務與內容收費

類型: Free & Paid

應用程式Applications分為： „

Free免費 „

完全免費 

Free+廣告 

付費使用: „

0.99USD.~1000USD. 

平均每月App.購買金額8美元 

平均每隻付費應用程式售價1.67~2.27美元 

付費與免費應用程式下載比: 22:78 „

iPhone使用者付費比例高於Android使用者(50%vs21%)

Assistant iFood App.應用範例 :

iPhone App. 為卡夫食品推出的 iFood Assistant

超過7000份的美味食譜一手掌握 .

智慧的購物清單一次滿足.

方便找尋商店的適地性服務.

即時線上教學貴婦敗犬也變大廚.

由廣告主立場看App. Market

需確執行App行銷的目的為何?(For What ?) „

是長期的經營?還是短期活動使用? „

Campaign or long term ? 

需要開發一個App.嗎? „

開發一個Native or mobile web or hybrid App.? 

是否有長期經營的內容與服務? 

還是善用App. Market? „

透過投放App.AD進行行銷 (ex: AdMob、 Quattro Wireless ) 

適合短期的活動mobile web流量導入 

適合App.上市將排名往前衝到前50名 (排名於50名後，沒有人會注意)

透過App.行銷

一、App需要內容與服務長期維持顧客.  

二、若為活動式App需要趣味性、互動性.

三、可將App.Ad 納入整合行動行銷的一環,

       將App.Ad連結至官方 mobile web.

四、將 App 行銷視為與顧客連繫的服務

       提供有用資訊

       提供優惠訊息

       提供生活解決方案 (食譜、導航、旅遊規劃)

如何設計一隻好APP. ?